系统的一小步,主流一加的一大步

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尘埃落定,一加手机正式用上了 ColorOS。

尽管一加 9 系列手机还未正式发布,但官方先释放了新品在国内将出厂搭载 ColorOS 系统的消息。于一加,于用户们,这都是一个历史性的决定。

如果说硬件配置是手机坚硬的外衣,那么系统便是手机的柔软内心,冰冷或火热,用户与系统建立了直接的对话。

一加手机拥有业界一流的硬件配置,优秀的 ID 设计,但之前的系统更偏向极客用户。此次一加选择更大众化的 ColorOS 作为一加 9 系列的系统,无疑与近两年一加的主流战略变化有着密切关系。可以预见的是,一加此举将会满足更多人对系统的需求,提供更好的产品体验。

系统是战略性选择

氢OS的“轻快流畅”得到了很多用户的肯定,是一加引以为傲的优势。

几年来,一加对于精品的坚持,吸引了越来越多用户。只是随着新用户用上了一加手机,需求已经突破了原来极客用户的期待,大家对系统也有了新的想法。于是在一部分用户讨论当中,一直存在着“换 ColorOS”的声音。

“我没想到当初的建议会成真。”伊伦,三年一加用户,从 iPhone 转到一加之后便未再换过手机品牌,他希望一加能够在系统上做一些改变。

一加正式宣布切换 ColorOS 之前,有一位博主做过一个四选一的小范围投票, 结果显示接近 50% 的人对于一加切换 ColorOS 的举措抱有正面态度,认为一加用上 ColorOS 是一件好事。

起初“换 ColorOS”的声音只在一小部分用户中传递,后来老用户也听到了这部分声音。

“我其实无所谓,越来越多人用一加是个好事,我出门别人都认识我手机上的 Logo。”手握一加 7 Pro 的严杰,差不多到了该换新机的时候,他说,“在系统上我就一个要求,用 ColorOS 的话能留下一点点熟悉的味道,毕竟习惯了。”

严杰的想法一定程度上,具有用户的代表性,事实上,一加也认真考虑了 ColorOS 放到一加手机上之后的体验。

软硬结合提升体验

确切地讲,一加 9 系列所用的系统叫做 ColorOS for OnePlus,名字与普通的略有不同。

由一加CEO刘作虎发出的微博,打消了很多人的顾虑,他在微博上写道:“在 9 系列新品上,ColorOS for OnePlus 你将可以感受到熟悉的轻快流畅,同时享受到更全面的功能体验。“而对于喜欢氢OS的老用户,刘作虎也表示氢 OS 仍会持续更新。

关于是选择氢 OS 还是 ColorOS,严杰说:“氢OS 依旧是一个很好的系统,只是 ColorOS 适合更多的人。”

此话不假,ColorOS 本身也是非常优秀的系统,它诞生于 2013 年,至今在全球月活量超过了 3.7 亿,并在全球 140 多个国家和地区使用,用户基数庞大。同时 ColorOS 功能丰富多样,可满足绝大多数用户的使用,注重用户体验,最新版本 ColorOS 11 上线之后获得了良好的口碑。

由于官方还未释放最终一加手机搭载 ColorOS 的样子,目前我们尚不清楚 ColorOS for OnePlus 的具体表现。但有一点可以确认的是,一加驾驭 ColorOS,一定会取其精华,激活其不一样的潜力。

众所周知,一加手机坚持顶级的配置与出色的 ID 设计,好马配好鞍,优秀的系统加上一流的硬件,软硬强强结合能够创造出更好的产品体验。

产品体验不是炫技,不是单纯的数字大,也不是只在店铺里几分钟的试玩,它是软硬一体的综合表现。

当用户把手机带回家之后,出色 ID 设计带来的手感,润物细无声,握上去就很舒服;优秀的系统给人的反馈则像是细水长流,手指点按之间,动画、声音与震动带来的是视觉、听觉与触觉的多重感受,它们均由系统与硬件的配合来衔接。

这些过程似乎很平常,可它会陪伴用户整整一个换机周期。优质的产品体验,不仅会给用户留下极好的印象,也会提升品牌口碑,有助于口口相传。

目标是主流高端市场

近几年,一加在产品和品牌建设方面动作频频,藏不住要成为高端手机市场主流玩家的野心,而一加切换系统绝非简单的单一层面的决定。

产品是立足之本,一加多年来坚持着精品战略,始终在不断超越着自己,引领行业趋势。2019 年一加 7 Pro 是首批吃螃蟹推出 90Hz 高帧屏的产品,一加极具前瞻性的决策,开创了高帧屏先河,如今高帧屏已经成为了行业产品的标准配置。

一加 CEO 刘作虎在微博上透露,一加 9 Pro 将要带着 LTPO 屏幕材料,将手机屏幕领入自由高帧时代; 3 月初一加与传奇品牌哈苏联手,宣布打造极致的影像系统,双方品牌加持,是手机与相机品牌联姻的又一佳话;如今选择 ColorOS,一加不仅提升用户的产品综合体验,还能覆盖更广泛的用户群体。一加 9 系列在产品方面已没有短板。

毕竟既要高端,又要主流,这就要求企业有足够好的产品、足够多的触角、足够大的用户数量。

对一加而言,想要持续发力高端,突围主流市场,必须完善线下这一重要触点,只有当用户真正接触到产品的时候,才会被产品的精致所打动。

2020 年,刘作虎宣布大力拓展渠道布局。一加试图建立更多现实的连接点,与用户产生联系,加强培养了独立的线下团队,并且在两个月的时间里快速增长到了近上千人的规模,这种成长速度和果决判断在业内并不常见。线下渠道的拓展,可以帮助一加触达更多用户。

刘作虎在一加七周年内部信中提到,中国市场,当前一加的线下渠道已经覆盖 31 个省、240 个城市。与此同时,此次一加 9 系列的 Pop-up 线下活动,数量由上一次的 7 个增加到了到全国 16 个城市。

在营销方面,一加正在尝试更多新玩法。

即将发布的一加 9 系列请来了周迅与胡歌两位重磅影星站台,一位微博用户直呼:“不知道为什么,突然感觉一加成了主流品牌!”

的确,代言人给品牌带来的效果是立竿见影的,周迅与胡歌不仅敬业,多年来还积累了大量优秀的作品,群众评价极高,属于国民级的影星。而一加之所以选择他们作为代言人,也可以从用户的印象当中窥见一斑。

周迅的眼神是有故事的,胡歌给人的感觉则是温文尔雅。两位代言人与一加本来的气质十分契合,双方的代言合作,实际是一种相互成就。

一加请他们来做代言人,无疑能进一步提升亲民度,获得更多用户的好感,进一步开拓国内主流市场——事实上,一加在一加 7 Pro 就已经印证了选择正确代言人带来的积极影响,那次钢铁侠扮演者小罗伯特·唐尼成为一加品牌推广大使,让越来越多的人知道了一加手机的名字。

如此来看,尽管一加动作频频,实际上每一步都环环相扣。从做好自己到引领行业,从产品升级到渠道布局,再从高端市场到主流市场。一加在解构了自己的目标后,分部打磨着每一个环节,像是铆足了一股劲儿,朝着更高的目标前进。从品牌到产品力,一加已具备主流品牌的气质。

眼前的 ColorOS,着实是系统的一小步,一加品牌的一大步。

2021 年,在高端市场早已闯出一番天地的一加,或许真的要在主流市场中留下自己的名字了。

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